当前，视频平台上的创意广告颇受欢迎，占据了广告市场不小的份额。随着电视台网络间的竞争愈发白热化，一线卫视也急需采取措施，迅速调整策略，推出新的剧集营销手段。下面，我将详细为大家介绍这一现象的具体情况。
视频网站广告兴起
近几年来，视频平台上流行的“创意中插”、“压屏”和“原创帖”等新颖广告形式颇受欢迎，广告商纷纷青睐。自2013年起，视频平台便开始尝试“创意中插”等广告模式。起初，《龙门镖局》将“创意中插”商业化，通过十多个创意广告，该剧大约赚得500至700万元，但当时并未在市场上引起广泛关注。
市场对这类广告的接受度逐渐上升，如今广告的费用也在不断攀升。广告的受欢迎程度日益增强，众多剧集凭借这种广告推广手段赚取了丰厚的收益。视频网站在这一领域率先行动，成功占据了相当一部分市场份额。
广告模式生长期
2016年，《老九门》这部剧横空出世，其中的“创意中插”广告在网络上引起了轰动。仅凭七个品牌的植入，这部剧的中插广告收入就达到了四五千万。这不，今年夏天，热播的周播剧《楚乔传》圆满收官，其五十多条创意中插广告的收入更是超过了9000万。由此可见，这种广告营销模式正日趋成熟，已成为剧集盈利的关键途径。广告商看到这样的收益，自然更乐意在视频网站的剧集中投放这种新颖的广告形式。
电视台积极应对
视频网站广告势头强劲，电视台也难以袖手旁观。他们正积极寻求创新策略，为单部热门剧集量身打造独特的广告推广计划。以湖南卫视为例，他们持续挖掘和培育IP价值。他们为每部剧打造“联盟”系列，不仅涵盖广告植入、视频广告，还涉及社交营销、跨界合作，甚至事件营销，手段多样且全面。《楚乔传》在这方面堪称典范，堪称大剧营销的教科书。其他电视台也认识到必须进行变革，否则广告市场份额将被视频网站吞噬。
湖南卫视新尝试
湖南卫视对于尚未开播的《猎场》提前启动了大规模的宣传策略。他们引入了互动式和社会化营销手段，并将原生广告整合成套餐销售。此举打破了原有单一广告模式，允许广告主自主设计广告单元，提供了充分的创作空间。随着《猎场》将在下半年登陆湖南卫视，届时一旦进入宣传期，湖南卫视必将施展浑身解数进行推广。大家对这次宣传充满期待，期待能带来更多创新点子。
《醉玲珑》广告特色
七月中旬，东方卫视开播了《醉玲珑》。由于该剧在制作时就已确定为周播剧，因此在广告营销上留下了不少空间。据不完全统计，网络平台上出现了爱钱进、向上金服、美宝莲等品牌的广告，而在卫视平台上，则有七度空间、味全等品牌的广告。这表明，台网结合的广告模式在《醉玲珑》中表现得尤为突出。而且，该剧从视频网站成功跃升至卫视平台后，也填补了创意中插全链条的空白，为台网大剧营销开辟了新的路径。这种多平台、多品牌的广告投放模式，或许将来会成为一种新的趋势。
一线卫视共创新
湖南卫视和东方卫视之外，浙江、江苏、北京等一线卫视也没停下脚步。他们不仅在传统方式如搭载、硬广、授权上努力，还为大型剧集和广告商打造了专属的“剧情式”创意广告，还引入了互动广告。目的就是为了在电视台与网络平台的竞争中寻求平衡，力求实现剧集、广告商和电视台三方的共同利益。显然，在这场电视台与网络平台的较量中，各大一线卫视都有各自的应对策略。未来，大型剧集的市场营销无疑将涌现更多有趣的新策略。
大家对电视台和视频网站在大剧推广方面，谁可能会推出更出色的策略，有何看法？若觉得这篇文章有价值，请记得点赞及转发！
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