近期，市场监管总局颁布了《互联网广告可识别性执法手册》，这一举措对互联网商业领域产生了深远影响。该手册宛如一把衡量的标尺，对于互联网广告的规范化运作至关重要。
指南目的
这个指南旨在为各地市场监管部门提供执法指导。这在实际工作中极为重要。过去，在判断某些信息是否构成互联网广告时，常常难以界定。而现在，有了这个指南，我们能够更准确地做出判断。在执法过程中，市场监管人员依据此指南，执法的准确性和效率将显著提高。同时，商家也能清楚地了解哪些商业信息属于广告类别。
这是个好消息。以前，消费者在辨别真伪时容易受骗。现在有了这个指南，他们能更准确地分辨网络广告，进而作出更明智的消费选择。
互联网广告可识别性定义
什么是互联网广告的可识别度？简单来说，就是要让广告信息与普通信息有所区别。比如，在网页上，正常内容和广告内容应当能够明显分开，否则消费者会感到混乱。在众多应用中，广告常被融入常规信息流中，若不加以标识，就很难辨认。以微博为例，某些推广内容若不加标识，几乎与普通微博无异。
这种可识别性必须明确无误。若不清晰，消费者可能会在不察觉中做出错误的购买选择。同时，这也对商家提出了新的要求，他们不能再让广告内容杂乱无章，必须确保广告具有鲜明的个性，以便消费者能够轻松识别。
认定依据和责任划分
市场监管部门依据《广告法》及《互联网广告管理办法》的规定，确认互联网广告的合法性。若广告缺乏辨识度，发布者需承担相应法律责任。不妨想想，众多网络平台的广告发布者若不遵循规定，可能遭遇罚款，甚至更严重的后果。
在一些中小型电商平台，部分商家可能对此不够重视。可是一旦出现问题，他们就得面对相应的后果。因此，商家们需要自行检查，确保发布的内容符合识别标准，以防止可能出现的法律问题。
增强可识别性的方式
发布广告的人有多种途径来提升网络广告的辨识度。其中，文字标记是最普遍的一种方式。例如，在众多新闻应用的广告旁，我们常能看到“广告”二字的小字提示。另外，还有语音提示这一方法，对于视力不佳、主要依赖听觉获取信息的消费者来说，这一点尤为重要。
商家在实施这些策略时，应关注用户体验。若过度标记或语音提示过于生硬，可能会招致顾客的不满。因此，需要适度运用这些方法，既要实现识别功能，又不能干扰顾客的浏览体验。
专门区域标明广告
设立一个特定的广告区同样可行。在该区域内，可以明确标注“广告”字样，或采用其他方式让访客知晓这里展示的是广告内容。例如，许多商业网站会设立一个专门的广告板块，板块内全是各式各样的广告。这样一来，消费者便能一目了然。
无论是网站还是网页或是APP，都可以采取这种方式。只要做到这一点，就能帮助消费者清楚地区分广告区域，从而在正常浏览时减少被突然出现的广告打扰的情况。
直播营销中的可识别性
直播带货正流行。直播中的广告需明确可辨。例如，直播间管理者或主播需在直播时明确指出自己是商品销售者或服务供应者，或者让消费者能从账号名中辨识其身份。这在直播销售中尤为重要。
在大型美妆直播中，若主播未明确身份或未提及广告性质，消费者可能不明所以地购买。因此，遵循相关规定对直播业的健康发展至关重要。
各位读者，在你们上网的过程中，是否曾遇到过难以分辨广告与非广告的内容？若有过这样的经历，欢迎你们分享出来。同时，也请大家为这篇文章点赞和转发，以便让更多的人认识到识别互联网广告的相关知识。
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